我们要感谢 APAC Insider 在 2021 至 2023 年新加坡商业大奖中将 Runaway Digital Solutions 评为“东南亚最佳电子商务资源提供商”。

Roblox 上的品牌:让下一代参与元宇宙

2023 年是我们观察到更多品牌更认真对待 Roblox 的一年——我们大多数人都知道它只是一个“儿童游戏平台”。

Roblox 不仅仅是一个儿童世界,我们应该更加关注这个平台,因为它打算努力成为一个元宇宙。事实上,到现在为止,我们可以安全地将 Roblox 定义为虚拟宇宙。

什么是元宇宙?

元宇宙是一个 3D 虚拟世界,人们可以在其中进行各种体验——他们可以在这个世界中生活、工作、娱乐、学习和社交。元宇宙也应该有自己的货币来进行任何类型的交易。人们采用他们的化身的身份,并通过他们的化身享受不同的体验。

谁在建设元宇宙?

这个行业最明显的参与者是 Meta,它迈出了大胆的一步,将其名称从 Facebook 更名为 Meta。这表明马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 是多么相信元宇宙是未来的必需品。

Meta 的元宇宙——Horizon World 需要 VR 耳机才能融入这个世界。

其他合理建立的元宇宙将是 去中心化乐园, 沙盒, 第二人生, 堡垒之夜 并且可能 我的世界.

为什么要在 Roblox 上构建?

截至目前,Roblox 是最受欢迎的元宇宙。

虽然 Roblox 目前是孩子们的天堂,但我们可以预期 15 岁的玩家将在 5 年后年满 20 岁——这是任何品牌在元宇宙平台上站稳脚跟的良好跑道。

许多品牌可能会问的问题是——孩子们会从 Roblox 中长大吗?成年人真的会对 Roblox 感兴趣吗?

我们不知道。然而,鉴于平台上的体验种类繁多,从真正肤浅的 obby 游戏到像 Islands 这样复杂的建筑体验,我们可以期待看到更多的成年人继续参与该平台,以发挥他们的创造力。

Roblox 上的品牌

1. 永远21

Check it out on roblox: https://www.roblox.com/games/8254336243/Forever-21-Shop-City

Forever21 Shop City 拥有一座城市,玩家可以在其中建立自己的 Forever 21 商店。他们可以从总部购买商品,带到他们的商店出售。玩家可以在赚取更多钱来建立自己的商店时定制自己的店面。

查看体验预告片:

2.墨西哥辣椒

Check it out on Roblox: https://www.roblox.com/games/7603178367/Chipotle-Burrito-Builder

Chipotle Burrito Builder 体验允许玩家在墨西哥卷饼店工作。

他们经历了制作墨西哥卷饼的重复体验,并可能从他们赚取的墨西哥卷饼雄鹿中获得现实生活中的奖励。

观看此视频,了解如何在体验中赚取真正的卷饼:

3. 耐克

Check it out on Roblox: https://www.roblox.com/games/7462526249/NIKELAND-SNOWBALL-FIGHT

Nikeland 不断更新其在 Roblox 上的体验,围绕不同种类的运动。它目前以打雪仗为特色——一项圣诞节活动。

观看此视频,了解该品牌如何使用免费的品牌化身物品吸引玩家:

4. 现代

Check it out on Roblox: https://www.roblox.com/games/7280776979/Hyundai-Mobility-Adventure

This brand engagement is interesting, and we have to remember how Roblox actually started as “a company which concentrated on educational physics and mechanical simulation software” back in 1989! Learn more here: https://roblox.fandom.com/wiki/History_of_Roblox

这使得 Roblox 很容易成为构建任何机械的最佳平台,类似于现实生活中的复制品。

除了车辆,它还提供参与者可以参与的各种体验和迷你游戏。

在 YouTube 上查看此体验的赞助介绍:

如何买车上心得:

5.纪梵希

Check it out on Roblox: https://www.roblox.com/discover/?Keyword=givenchy

Givenchy 在 Roblox 上是一种非常容易玩的体验,它的标志非常有品位地添加到体验中。基本上,您会四处为您的化身购买纪梵希品牌的配饰,并让您的化身看起来很奢华!

观看由四处寻找品牌配件的爱好者创建的 YouTube 视频:

6. 沃尔玛置地

Check it out on Roblox: https://www.roblox.com/games/10895555747/Walmart-Land

沃尔玛乐园是一个巨大的游乐场,有各种有趣的体验。

不确定他们喜欢如何吸引玩家,但实际上这只是他们首先构建的一个巨大的幻想世界,然后可能会在以后进行更多的整合。

看看我在沃尔玛乐园的经历:

7.货车

Check it out on Roblox: https://www.roblox.com/games/6679274937/Vans-World

Vans World 让滑板看起来很酷!

如果你在现实生活中玩滑板很吃力,但又喜欢享受滑板的感觉,那就去 Vans World 体验一下吧。

至少,它让我比之前更喜欢滑板了。

现在,通常我们谈论的是引导虚拟宇宙的观众兑换物质奖励。 Vans 反其道而行之!它鼓励玩家扫描在其美国零售店中找到的二维码,以参加元宇宙中的特别活动!

看看这位玩家在 Vans World 上的体验:

8. 芦荟

Check it out on Roblox: https://www.roblox.com/games/8523408215/Alo-Sanctuary

Alo 是一个瑜伽服装品牌。

这真的是我最喜欢的品牌体验之一,也成功让我爱上了这个品牌!

它具有超级宁静的冥想环境,以及简单的里程碑,可以达到为您的化身获取虚拟配件。

查看此视频中的体验:

9. 光泽

Check it out on Roblox: https://www.roblox.com/games/10956766913/SHEIN-x-Klarna-Wonderland

Shein 于 2022 年 9 月刚刚在 Roblox 上发布。

这是一个巨大的奇幻仙境,可以参与各种体验。

它奖励可能过于逼真以至于在头像上看起来有点尴尬的头像时装。

看看这段关于 Shein 经历的精彩介绍视频:

品牌应该如何出现在 Roblox 上

正如我们现在所知道的,品牌目前仍在试验他们应该如何出现在 Roblox 上。

那些先到达那里的人可能没有做对。

目前几乎没有什么“最佳实践”可以遵循,因为每个人都在努力寻找一种参与方式。

然而,首先要做的就是先出现!

聘请某人开始为您的品牌创造体验,而不是花钱请代理机构来创造一个奇特但毫无意义的世界。

进入 Roblox 应该是一段旅程,一场马拉松而不是短跑。它没有尽头,所以不要相信您的第一个创作将是唯一的。

事实上,加入 Roblox 需要不断升级体验以保持观众的参与度。

问题应该始终是——品牌应如何将元宇宙与线下或电子商务体验相结合,以便与受众进行更有意义的互动?不要为了进入而进入元宇宙,而是在平台上更加有意识。

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